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馮 光
來源:本站時間:2019/5/9 10:14:00

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Backstage

    如同思維慣性,一想到中國風,恐怕大部分人的認知還停留在“悠悠遠古及了無生趣”,以為它已經不屬于這個與潮流文化為伍的時代,不再激發年輕人,給人以靈性的光芒。

    但其實,擁有五千年燦爛文化的中國風是一種“取之不盡,用之不竭”的靈感庫,只要你換一種視角去看待它,或許它比你想象得還要時髦百倍。

    作為潮范中國風密扇品牌的創始人之一,馮光認為“做自己”是件壓抑國人太久的事。而在當下,年輕人則更需要通過外在的裝扮直觀表達內在的能量與審美。

    “我們在嘗試創造一種潮范又有點酷的中式風格。更重要的是,這一切的靈感都源于我們自己的文化。”

密扇 MUKZIN 創始人兼 CEO

密扇已完成數千萬元人民幣A 輪融資,

此輪融資由堅果資本領投、元禾原點跟投

01

一種從未有過的風格,從 0 到 1

    密扇自 2014 年 6 月創立以來,已累計設計千余款時裝。

    在這其中的每一件衣飾,都有著近乎濃烈得乍人眼球的色彩和圖案,都有著對深層文化探索的調性和質感,讓人過目不忘。

    從 2015 早春的“壹心向扇”系列 到2019 春夏“丹 DAAN”系列,從中國神話里的魑魅魍魎,到亞文化中的港漫人物,從用當代手法重新繪制傳統的祥瑞之物,并加以印染和刺繡制作成為圖案,到將印有老上海灘女郎的改良款旗袍,搭配街頭感十足的長筒漁網襪走秀。

    密扇的每一處都力求,在東西方融合的設計語境與永恒傳統的意象觀念之下,做出富有傳承性和顛覆性的視覺陳述。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Backstage

    馮光說,之所以叫做“密扇”,也有它的巧思。

    “密,取神秘之義,中華五千年的歷史文化,在西方人的眼里足夠神秘;扇,通“善”,也是中國的一個典型的文化符號。”

    無論是文人墨客手中的折扇,還是才情女子手中的團扇,每一個都是中式審美體系中獨有的意象,而這也是密扇的寓意所在。

    密扇由馮光與太太韓雯共同創立,一個主理設計,一個主管運營。談起兩人最初的創業之路,馮光感慨頗多。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Backstage

    他說自己出生于沈陽,彼時在英國杜倫大學攻讀金融專業,雖然也喜歡藝術和設計,但從沒想過要從事時尚產業。

    韓雯出生于大連,自幼在家族傳統服裝企業的熏陶下長大,后來去英國利茲大學攻讀紡織材料專業,仿佛早早下定決心,要在時尚領域做一番事業。

    兩人經朋友介紹相識。在平日的交流中,馮光驚訝地發現在眾多問題上,他都與太太韓雯有著相同的理解和看法。兩人對于東西方藝術與審美的本質區別,對于東方傳統文化的繼承及煥活等話題,也常常不謀而合。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Runway

    “現代語境中,中國人的時尚理念是完全西化的,我與太太韓雯在英國留學時就深有體會。正因為如此,我們思考更多的是,做一個帶有中式審美基因的時尚品牌,讓它再融入現代潮流元素之后,演變出一種全新的風格,獨立于世。”

    太太韓雯回國后,順理成章地在家族服裝企業里擔任設計總監。而為了與太太有更多見面的機會,馮光毅然決然去了大連,并在渣打銀行任職。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Runway

    “回國之后,我們發現能夠代表中國的服裝品牌少之又少,帶有潮流意味的中國時尚品牌更是一片空白,這無疑是一種缺失。于是,更加堅定了我們自己做品牌的想法。”

    兩人基于“中國風設計應該是一種內在氣質的輸出,而不是傳統元素的堆砌”這樣一種觀念,共同來到杭州創立密扇。

    “杭州的供應鏈更完善,不僅是傳統制造業的發源地,也是互聯網電商的發祥地,有相當一部分極具規模的互聯網公司選址在這里,還有相當多具有獨立審美能力的優秀設計師來到這里”,在馮光看來,來到杭州也是將中國傳統文化與時代文明接軌的一次新嘗試。

密扇 MUKZIN 2018FW 巴黎時裝周 Runway

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一種自上而下的模式,從 1 到 2

    中國市場是一個特殊的市場,幾乎每一個參與其中的創業者都會發出這樣的感嘆。

    金融專業出身的馮光,在創立品牌之初就敏銳地認識到,線上運營品牌的優勢。

    2014 年 12 月,密扇第一家線上店鋪正式上線,短時間內就聚集了上百人,這也是密扇第一批精準的種子用戶。馮光親自擔任客服,還仔細詢問客戶的需求并極力解決,有時還會充當快遞員親自送衣,第一時間了解粉絲的反饋,并快速做出改進。

   就這樣,依靠人與人之間,最直接的口碑傳播,密扇就已經聚集了超過 100 萬的線上精準粉絲群體。

    馮光直言不諱,他認為,“線上為初創品牌提供了一個相對低成本的成長環境,同時也幫助他們將用戶攥在了自己手里:通過內部建立分析團隊來解構消費者的偏好,將他們的意見與反饋帶回到產品設計與生產制造上,從而完成了系列單品的迭代。”

密扇 MUKZIN 2019SS 倫敦時裝周 Backstage

    然而,以社交屬性為基本邏輯的互聯網市場,完全是只爭朝夕的節奏。

    當人們還在熱議 90 后消費觀念時,95 后、00 后的消費觀正在轉變為“買得有個性,買得更獨特”。而資本對于時尚品牌的投資,更像一針強心劑,助力品牌向縱深層次發展。

    如今,密扇已經完成了數千萬元 A 輪融資。此輪融資由堅果資本領投、元禾原點跟投。在完成此輪融資之后,密扇接下來的重點會放在品類擴充和線下渠道的拓展上。

密扇 MUKZIN 2019SS 倫敦時裝周 Runway

    據馮光透露,密扇目前以三條產品線為主。

    高端板塊由走秀款與定制款構成,針對VIP和有定制需求的客人而設。常規板塊主要為主線密扇和副線品牌百戲局構成,兩者都是成衣化的潮流時裝品牌,其客群大部分為喜歡時尚潮牌的年輕人。

    “一個成熟的品牌一定是多元立體、有厚度的。當常規板塊無法完全呈現設計師想要傳遞的時尚理念時,高端板塊就起到了補充作用。長久來看,品牌的復合力就大大提成了。”

密扇 MUKZIN 2019SS 倫敦時裝周 Runway

    將密扇帶出國門,成功出海,是馮光下一步要處理的問題。

    在 2018 秋冬巴黎時裝周上,密扇就以“女俠”為主題,以“武”會友,向世界呈現了一場打破文化視域與空間界限的時裝大秀,也借此通過設計語言打破西方傳統觀念中對東方俠客拘泥于“武”的偏狹。

    而在 2019 春夏倫敦時裝周上,密扇將觀察視角停駐在香港老字號中成藥的外包裝設計上。如意膏上的掛歷女郎、中醫針灸穴位圖、常用于修飾包裝盒邊框的莨苕葉飾,每一個都是西風東漸下文化碰撞的鏡像之花。

密扇 MUKZIN 2019SS 倫敦時裝周 Backstage

    馮光期冀,以巴黎和倫敦的時裝秀為媒介,向國際舞臺展現出一個年輕的、差異化的、不過度商業化的中國新生代品牌,一個不再是按照西方喜好、而是基于中國文化和時代特色打造的品牌。

    “我們將巴黎和倫敦作為國際之路的起點,期待在未來的海外市場有更加不俗的表現,同時相信會有越來越多品牌能夠代表中國在國際上建立話語權,引領中國設計的新浪潮。”

密扇 MUKZIN 2019SS 倫敦時裝周 Backstage

Q&A

一種全景式的生活方式輸出,從 2 到 3

    Q:說到底,密扇要表達怎樣一種價值?

    A:本質上,它是一種全新的東方風格和生活方式。我們對未來的規劃與設想本就不限于時裝這一領域。我們只是從服飾這個品類出發,創造一種潮范中國風。當它形成一定規模之后,外延是必須要做的一步。

    Q:如何把握設計師品牌的調性?

    A:密扇的產品第一年推出時往往在設計和審美上是略微領先于大眾市場的,而到了第二年第三年市場開始消化,并接受這些風格甚至成為流行趨勢。密扇從不會被動等待市場接受,而是主動出擊創造話題和流行,持續帶給消費者驚喜。

    Q:您怎么看,品牌在國際市場斬落頭角這件事?

    A:團隊最大的優勢在于對中國本土文化的理解和挖掘上,雖然海外市場對于中國文化的理解會有一定的障礙,但時尚本身是一個高包容度的世界,而通過潮流的形式展現這些中國本土文化正是團隊從創立之初就一直在做的事情。

    Q:在您眼中,您認為密扇受資本青睞的原因有哪些?

    A:這要歸結于對密扇核心競爭力的認可。在競爭激烈的服裝市場廝殺出來能立得住,且可以延續風格,并不斷推陳出新,以有趣的概念、設計、話題,主動去影響市場。這背后的把控力和方法論是投資機構非常看重的。

    Q:密扇在線上的運營無疑是成功的,那么有計劃布局線下的打算嗎?

    A:當然,線下門店會更注重體驗感,它在一個完整的空間中將品牌所要傳達的理念完整呈現,這是一種對文化更深層地挖掘。以服裝為載體,孕育出一種全新的新東方主義美學語言。


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